「リサーチ」と聞くと、ちょっと面倒に感じてしまうことはありませんか？
でも実は、Webライターにとってリサーチは記事の“命”とも言える重要な作業なんです。
しっかりリサーチをすれば、読者の心を掴む情報や、クライアントが求める的確な内容が書けるようになります。
今回は、Webライターが知っておきたいリサーチの方法や、効率よく情報を集めるコツをわかりやすく解説します。
けんと未経験から半年で月収30万円を達成した筆者が、自身の経験をもとに解説しますので、この記事を読んで参考にしてくださいね。
Webライターのリサーチとは
Webライターのリサーチとは、質の高い記事を書くための重要な準備段階です。ネット上で情報を集め、整理し、分析する作業のことを指します。
初心者ライターの皆さん、「リサーチって難しそう…」と思っていませんか？ 安心してください。誰でも始められる大切な作業なんです。
リサーチを行うことで、テーマに関する知識が深まり、読者のニーズを把握できます。これにより、的確な情報を提供し、魅力的な記事を生み出せるのです。
例えば、「ダイエット」について記事を書く場合を考えてみましょう。リサーチなしで書けば、「運動して食事制限すれば痩せる」という当たり前の内容になりがちです。
でも、しっかりリサーチすれば、「最新の科学的知見」や「成功者の体験談」など、読者の心を掴む情報を盛り込めます。
けんとWebライターにとってリサーチとは、記事の質を左右する重要なスキルと言えます。
Webライターのリサーチの目的
Webライターのリサーチの目的は、読者が求める情報を的確に提供し、クライアントのニーズに応えられる質の高い記事を作成することです。
正確で信頼性の高い情報の提供
読者が記事を読んだ際に、間違った情報を伝えないことが重要です。
信頼性のある一次情報を調べたり、専門家の意見を参照したりすることで、記事の信ぴょう性を高めることができます。
情報が正確であれば、読者からの信頼も得られ、再訪やシェアにもつながります。
読者のニーズに沿った内容作成
リサーチの段階で、読者が「どんな悩みを抱えているのか」「どんな情報を求めているのか」を深く理解することが大切です。
リサーチを通して読者のニーズや疑問を洗い出し、それを解決するための情報を提供することで、読者の満足度を高められます。
オリジナルな視点で記事を構成する
上位記事を参考にするだけでなく、自分の視点や独自の切り口で記事を書けるようにすることもリサーチの目的です。
同じテーマの記事であっても、異なる視点や新しい情報を加えることで、他の記事との差別化を図ることができます。
Webライティングのリサーチの手順
効果的なリサーチは、順序立てて行うことで効率が上がります。ここでは、Webライターが押さえるべき6つの重要なステップを詳しく解説します。
これらの手順を丁寧に踏むことで、質の高い記事作成につながります。
クライアントから情報をもらう
リサーチの第一歩は、クライアントの要望を正確に把握することです。
記事のテーマ、ターゲット層、盛り込むべきキーワードなどの基本情報を確認しましょう。
例えば、「20代女性向けの美容記事」という指定があれば、それに合わせたリサーチが可能になります。
クライアントとのコミュニケーションは非常に重要です。曖昧な点があれば、遠慮なく質問しましょう。
けんと「記事の長さは？」「どのような商品やサービスと関連付けたいか？」など、具体的に聞くことで、的確なリサーチができます。
実際のキーワードで検索
次に、実際に検索エンジンでキーワードを入力し、どのような記事が上位に表示されるかを確認します。これにより、競合他社の記事や、読者が求めている情報の傾向がわかります。
単にキーワードを入れるだけでなく、「〜とは」「〜方法」「〜おすすめ」など、様々な検索クエリを試してみましょう。
上位記事を調べて構成を考える
上位表示されている記事の構成を分析しましょう。どのような見出しが使われているか、どんな順序で情報が提示されているかを注意深く観察します。
特に、記事の導入部分と結論部分に注目します。
読者の興味を引く書き出しや、印象に残る締めくくり方を学べます。また、画像や動画の使用法、外部リンクの挿入箇所なども参考になるでしょう。
キーワードから読者の悩みを考える
使用するキーワードから、読者が抱えている問題や疑問を推測します。
例えば、「ダイエット 挫折」というキーワードなら、「継続できない理由」や「モチベーション維持の方法」といった悩みが想定できます。
さらに、検索エンジンの「関連検索」機能や、Q&Aサイトでの質問内容を見ることで、より具体的な悩みが見えてきます。
けんとこれらの悩みに答える形で記事を構成すると、読者の心に響く内容になります。
関連性の高いキーワードを調べる
メインキーワードに関連する他のキーワードも調査します。
これにより、記事の幅を広げたり、読者のニーズをより深く理解したりできます。キーワード調査ツールを使うと、効率よく関連キーワードを見つけられます。
これらを自然に記事に盛り込むことで、SEO効果も高まります。
一次情報を入手する
最後に、可能な限り一次情報を入手しましょう。
公式サイト、学術論文、専門家へのインタビューなど、信頼性の高い情報源にアクセスします。これにより、他の記事とは異なる、オリジナリティのある内容を提供できます。
一次情報を使用する際は、必ず出典を明記しましょう。これにより記事の信頼性が高まります。
また、最新の情報を得るために、発表日や更新日にも注意を払います。古い情報を新しいものと誤解しないよう気をつけましょう。
Webライターのリサーチ時間を短縮する方法
この章ではリサーチにかける時間を短縮する方法について解説します。
時間を短縮する方法は、以下の3つです。
ジャンルを特化する
特定のジャンルに集中することで、リサーチの効率が大幅に上がります。例えば、「美容」や「テクノロジー」など、得意分野を決めてみましょう。
特化のメリット
専門知識が蓄積される
信頼できる情報源を把握できる
業界用語や最新トレンドに詳しくなる
例えば、美容ジャンルに特化した場合、化粧品の成分や効果について深い知識が身につきます。
その結果、新商品が出ても、すぐに特徴を理解し、的確な記事が書けるようになるのです。
ただし、1つのジャンルに縛られすぎると、視野が狭くなる可能性もあります。時々は異なるジャンルの記事も手がけ、柔軟性を保つことをお勧めします。
調べた情報をまとめる
リサーチした情報を整理し、後で使えるようにまとめておくことが重要です。これにより、同じ内容を何度も調べ直す手間が省けます。
効果的なまとめ方
デジタルノートツールを活用する（Evernote, OneNoteなど）
クラウドストレージを使い、どこからでもアクセスできるようにする
タグ付けやフォルダ分けで、検索しやすくする
例えば、「ダイエット」に関する記事を書いた後、その情報をデジタルノートにまとめておきます。
タグには「健康」「食事」「運動」などをつけておくと良いでしょう。次回同じテーマの記事を書く際、このノートを参照すれば、リサーチ時間を大幅に削減できます。
けんと注意点として、定期的に情報を更新することを忘れずに。古い情報をそのまま使用してしまわないよう気をつけましょう。
テンプレを準備する
よく書くジャンルや形式の記事については、テンプレートを作成しておくと便利です。これにより、記事の骨組みを一から考える時間を節約できます。
テンプレート作成のコツ
汎用性の高い見出し構成を考える
導入文や結びの定型文を用意する
よく使うフレーズや表現をストックしておく
例えば、「〇〇の選び方」という記事のテンプレートを作るなら、以下のような構成が考えられます。
はじめに
〇〇を選ぶ際のポイント
おすすめの〇〇 5選
〇〇の正しい使い方
まとめ
このテンプレートがあれば、「スニーカーの選び方」「掃除機の選び方」など、様々な商品レビュー記事に応用できます。
ただし、テンプレートに頼りすぎると、記事が画一的になる危険性があります。テーマに合わせて適宜アレンジを加え、オリジナリティを失わないよう注意しましょう。
Webライターがリサーチで使えるツール
Webライターがリサーチをする際に活用できるツールは多くあります。その中でも特に便利なものをいくつか紹介します。
これらのツールを活用すれば、効率的に読者のニーズや悩みを把握し、情報収集の質を高めることができます。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、キーワードに関連する検索ワードをまとめて取得できるツールです。
メインキーワードを入力すると、それに関連する複合キーワードや類似ワードが一覧で表示されるため、ユーザーがどのような検索意図を持っているかを知るのに非常に役立ちます。
キーワードリサーチは記事のテーマ設定や構成に直結するので、ラッコキーワードを使って、読者の悩みや疑問点に合わせた記事作成がしやすくなります。
Yahoo!知恵袋
Yahoo!知恵袋は、ユーザーがリアルタイムで質問や悩みを投稿し、他のユーザーが回答していくQ&Aサイトです。
リサーチ対象のキーワードで検索すると、ユーザーがどのような疑問や悩みを持っているか、どのような言葉で質問しているかがわかります。
これは、読者目線のリアルな声を把握するのに最適です。また、質問とそれに対する回答の内容から、記事に盛り込むと良い情報や切り口が見つかることも多いでしょう。
SNS
SNSは、リアルタイムでユーザーの声を拾うことができる貴重な情報源です。
TwitterやInstagramでキーワード検索をすることで、ユーザーがそのテーマに対してどのような意見や感想を持っているかを知ることができます。
特にトレンド性のあるテーマや、具体的な商品・サービスに関する記事を書く場合、SNSの投稿からユーザーの生の声を収集することが効果的です。
けんとまた、SNS上で人気のあるハッシュタグを調査し、それに関連した話題を取り上げることで、より多くの読者の興味を引くことができます。
リサーチで記事のクオリティをアップしよう！
Webライターにとってリサーチは、記事の質を左右する非常に重要な作業です。
正確で信頼性の高い情報を集め、読者のニーズを把握することで、魅力的で価値のあるコンテンツを作成することができます。
また、リサーチを効率的に行うために、手順をしっかり踏み、ツールをうまく活用することが大切です。初心者Webライターであっても、リサーチを丁寧に行えば質の高い記事が書けるようになります。
クライアントからの情報をしっかりと受け取り、検索エンジンやツールを使って情報収集を行い、記事の骨組みを作りましょう。
けんとリサーチの力がつけば、より多くの人に読まれる記事が書けるようになりますよ。